将来レンガを販売できるかどうかは、あなたが何をするかではなく、どのようなロジックを実行するかによって決まります。

著者: Zhang Nianchao

原題: 靴の投機とブラインドボックスの投機、それはエンターテイメントですか、それとも新しいロジックですか?

大量消費の時代では、希少性の考え方を理解することは不可能であり、ニッチな商品の価値を一般の人々が理解することはできません。最近では、靴の投機もブラインドボックスの投機も若い世代の間で人気があり、夕食後や仕事中の若者の消費手段となっています。現代では、靴の投機やブラインドボックスの投機を理解していないと、時代との世代間ギャップがあるかもしれませんが、この世代間ギャップは短期的には個人の生活に大きな影響を与えません。

スポーツシューズは 1,000 元以上から 7,000 元以上、場合によっては 2 万元から 3 万元以上で購入できますが、まだ入手できません。この点に関して、ほとんどの人は、それは価値がないか、不要であるか、あるいは「有害」で消費に害を及ぼすとさえ言うかもしれません、時間があれば、このアプリに注意を払うことができます。私は最近この「毒」について研究しましたが、それが変えるのは販売方法ではなく、現在の不安な市場が変える必要があるということです。現在の市場に直面して、誰もが販売方法やチャネルの模索に取り組んでいますが、それは効果的ではありますが、大手ブランドであっても小さなブランドであっても、方法を変えるだけで市場を変えることは困難です。まずは販売方法の変更や販売ロジックの変更から始めた方が、効果は大きく異なるかもしれません。

ブラインドボックス投機には、あまり技術的な内容はありません。結局のところ、ゲームは夢であり、希望と市場が存在するのです。これは、将来の消費のもう 1 つの焦点であり、販売ロジックの変更が成功した例の 1 つです。

今日まで市場が発展するにつれて、マルチブランドとマルチカテゴリー、フルカテゴリーと小カテゴリー、シリーズブランドとブランドシリーズなど、多くの議論が行われています。しかし、どのような議論が行われても、製品思考から抜け出すことはなく、企業の自己認識を打ち破ることはできません。しかし、Chaoxie は、ニッチ製品とは何か、ニッチ製品の普及とは何か、ニッチモデルとは何か、そしてニッチの推進者は誰なのかを別の次元から説明します。

物的・精神的な豊かさにより、消費者にとってのマス商品のブランドそのものの価値は薄れ、商品の独自性・差異性・新規性が増幅され、ブランド体験やローカルIPのラベリングが強化される新たな購入理由となる、それがトレンドです。ニッチな製品は、製品自体の良さに加えて、製品の価格とブランド価値の維持が常に消費の基礎となります。これはマス商品とニッチ商品の核心的な違いでもあります。

靴を推測している場合でも、ブラインド ボックスを推測している場合でも、消費者の認識と販売ロジックは注目に値します。これはあなたの業界とは何の関係もないかもしれませんが、結局のところ、これは現在の市場環境における画期的な出来事です。 、そしてそれは比較的成功したものでもあります。同時に、流通ビジネスは消費の最前線にあるにもかかわらず、消費のアップグレードについてはほとんど語られていないという現象も見られます。消費高度化理論のトレンドから逸脱し、精神的価値の消費はサークル内競争、業界内の拡大、組織内の軋轢、価格の急襲などを招きます。

消費と経済はもはや、裸足で食料や衣料品を求めて野原に行くことで発展を達成できる時代ではありません。かつてはその機会はますます少なくなっていますが、新しい機会はまだ存在します。未来への道はあなたが何をするかではなく、あなた次第です