ハッピーマンデーがまたやって来ました。先週末はどのように過ごされましたか?
週末になっても、まだ流行は抑えられていると感じていたので、お祝いに鍋を食べに出かけようとしていたときに、輸入症例のニュースを受け取りました。佛山市で。復丹大学付属華山病院感染症科部長の張文紅教授は、「中国は最も暗い時期を過ぎたが、今ではヨーロッパが突然新たな流行の中心地となり、われわれに大きな不確実性をもたらしている」とさえ書いている。現在の世界的な感染症対策の状況 感染症の状況により、この夏にこの感染症を終息させることは基本的に不可能である「事実は、依然として感染症の予防と制御を軽視できないことを証明している。
しかし、生活は続き、生産を止めることはできません。各企業は2020年の作業進捗に向けて集中的な調整を行っています。それで、先週何が起こったのでしょうか？以下、一つずつ数えてみましょう。
ホット スポット 1
スレートという言葉は口を火傷するほど人気があります。
3月12日（水）午前、ゴールドメダル・アジアンタイル大型スレート生産ラインプロジェクトの第2期起工式が行われました。このプロジェクトの乾燥設備と窯設備はモデナ社から提供されました。金メダル企業は2018年にシステム大型スレート生産ラインを導入したと報告されており、現在はプロジェクトの第2段階の準備を行っており、今年は間違いなくスレートを重要な戦略的開発方向と見なしています。もスレート生産ラインにSacメーターを導入しており、2020年には中国で多くのスレート生産ラインが追加されることが予想されます。突然、岩板が再び話題になりました。
画像出典: ゴールド メダル アジア マグネットレンガ
石板が人気ですが、それは天から降臨した魔法の武器ですか、それとも鏡の花ですか? 業界関係者は、この質問に答える前に、さらに 3 つの質問を自問する必要があると述べました。「岩盤は売上の増加をもたらすことができるか?」岩石板の実際の取引 岩石板はどのように販売されますか?この 3 つの疑問が明確に説明されれば、岩板に対する皆さんの混乱も徐々に解消されると思います。
まず、岩盤は売上の増加をもたらすことができるでしょうか?伝統的陶磁器業界は、近年、小売業の衰退、装飾住宅の抑圧、完全装飾チャネルの包囲・抑圧などの複合チャネル要因の影響により、全体の販売数量が減少しており、新しい販売チャネルの成長ポイントが不足していることです。ディーラーの信頼は失墜し、戦略的チャネルからの利益は低く、率直に言って業界の信頼は欠如しています。 「スレート」コンセプトの導入により、従来のセラミック業界の販売上のジレンマが打破され、壁タイルや床タイルと競合して市場シェアを獲得するのではなく、カスタマイズ会社と提携して製品の用途をキャビネットや家電製品に拡大しています。 、バスルーム、その他の分野で、これは間違いなく混乱した陶磁器業界を後押ししました。
第二に、岩盤は実際の取引を生み出しましたか?現在、明確な生産能力の数値はありませんが、さまざまなルートから得た情報によると、各ラインの生産能力は 1 日あたり 2 ～ 3,000 平方メートルであり、従来のセラミックタイル産業と比較すると、その生産能力は非常に小さいです。では、こうした粗悪な製品は消費者に販売されたのでしょうか？市場を訪問したところ、現在ターミナルで販売されているスレート製品は、厚くても薄くても、従来のセラミックタイルのようにシート全体として使用されることはほとんどなく、石材加工工場、キャビネットのカスタマイズ工場、浴室などに原料として供給されていることがわかりました。工場などのカスタマイズ加工企業は、展示会場にサンプルとして展示するものと、カスタマイズ加工後に消費者に販売するものがある。プロダクション、チャネル、処理、アプリケーション、インストール、その他のリンクがあり、アプリケーションの障害はありません。
第三に、岩石板はどのように販売されますか? 2019年の各社の投資情報から判断すると、現在スレートスラブは加工会社や加工能力のあるカスタマイズ会社のみへの出資を募集しており、従来の意味でのディーラーチャネルは開設していない。販売経路は、加工工場で加工された完成品 + カスタマイズされた企業向け店舗での販売です。 現在の販売チャネルは比較的単一であり、私がこれまで見た中で最も高価な島では、実際に 120 万元以上で販売されています。プロモーションには、行き過ぎや過小表現が見られますが、消費者も許容できるものを必要としています。プロセス。
要約すると、スレートはセラミック企業にとって目に見える利益成長のポイントであり、適用には何の障害もありませんが、チャネルの制限により、現在はまだ初期段階にすぎません。
岩盤の開発傾向に楽観的な人々は次のように述べています。通常のセラミックタイル、岩板 ボードの性能には大きな利点があります。今日、人々は生活の質にますます注目しているため、市場のピラミッドの頂点にいる人々とビジネスをしたい場合は、次のことが必要です。このような高品質の製品。しかしスレートの開発見通しについて楽観視していない人は、輸送、加工、舗装、人件費などのコストが依然としてかかると考えています。それは良い考えでしょうか? 最終的には市場が答えを与えてくれるでしょう。企業がこれらの問題を解決できず、ただ盲目的に機器競争の動向に従うだけなら、実際にはあまり意味がありません。
一部のメロン愛好家コメント: この製品は優れた製品であり、企業はこの傾向に追いつき、生産ラインを拡大する必要があります。上に行かなければならない場合のみ、その考えに従ってください。遊び方がわからず、パッケージに入れることに抵抗があり、セラミックタイルとして販売すると、最終的にはあなたが言ったように価格競争になってしまいます。私たちの業界が国境を越えて革新することがなぜこれほど難しいのでしょうか? それは、ほとんどの人が「頑固」な心を持っていて、最良の機会を逃しているからです。
Yanduoduo Rock Slab Home Furnitures の創設者である Liu Yongfeng 氏は、次のように述べています。同社に欠けているのは、完全なスレート オペレーション システムです。ロックスラブで何が起こっているのかを理解している人は多くありません。彼らは、これがトレンドであることだけを知っています。これは非常に致命的です。戦略的にはポジショニングがありません。どうすれば戦術的に成功できるでしょうか。
Diweidi Ceramics (Shanghai) Co., Ltd.の会長、楊徳斌氏は次のように述べています。建設を開始して以来、多くの企業がスレートの仲間入りを始めています。これは非常に人気がありますが、最終市場で販売するのは本当に簡単なのでしょうか？答え: 売るのは簡単ではありません。現在、端末小売市場ではスレートの定義が統一されていません。1つ。いたるところに「岩板」があり、前回の磁器タイルと同じように、いたるところに「磁器タイル」があります。良いものと悪いものが混在しており、どれも売れていますが、どれも売れていません。ひどくなりそれができなくなるまで、名前は「Slate」に変更されます。
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新中源陶磁器のマーケティング部長、Chen Qinxian 氏はインタビューで次のように述べています。メディア: 「2020 年の白紙の価格戦争は、この業界にとって比較的苦痛な経験となるでしょう。そして、 この戦争は非常に血なまぐさいものになるでしょう。」 同氏は、業界が画期的な進歩を遂げるためには、次のことが必要であると信じています。破壊的なロジックを持っていますが、誰もが伝統的な方法に従って岩のスラブを作り続けています。現在、チャネルディーラーが設定した岩石の価格は非常に高価です。現在、岩石板の価格にはほとんど底値がなく、最低価格は1平方メートル当たり120元となっている。消費者の属性から見ると、スレートは中高級品であり、逆の手法で分析すると、製造業にとっては利益をもたらすはずであるが、窯業業界ではそれが無知であるため、利益が得られていない。スレートの値はそれほど高くありません。
ホット スポット 2
疫病の影響を受けて、展示会はどこへ行くのですか? < /strong>
3月10日午後、中国陶磁城グループは2020年仏山陶磁博オンライン出展者説明会を開催し、陶磁博オンライン展示会は3月28日から4月18日まで開催されると発表した。 15日。佛山桃聯技術開発有限公司は3月12日、2020年佛山（湛州）国際陶磁器展（製品展示、設備展示）の開幕は7月20日、会期は5日間と発表した。
時間計算によると、オンライン陶磁器展の登録は昨日終了しましたが、何社が参加登録したでしょうか。海外での流行が激化する中、現段階では延期が最も賢明な選択なのだろうか。みんながどう思うか見てみましょう。
真実を知らない企業マーケティング担当者 (数名): オンラインタオエキスポ？こんな運用もあるんだ！何をするか？料金は何ですか?効果は出ていますか？
企業マーケティング部門が著者に明らかにしたのは、次のとおりです。オンライン セラミックス エキスポに参加する予定ですが、オンライン セラミックス エキスポの登録チャネルと具体的な内容はいまだ不透明で、主催者側も顔を半分覆っている感じだ。私の考えでは、陶磁器博覧会の役割は、第一に宣伝、第二に投資誘致、第三に商品の販売です。今回のオンライン陶芸展で私が大切にしているのは広報です。誰もが仏山に来ることができない場合でも、Tao Expo のオンラインプラットフォームを通じたブランドプロモーションは一定の役割を果たしています。投資促進については、オフラインの陶磁器展がうまくいかないのに、オンラインに期待するのはあまりにも幼稚なのでしょうか。例年は海外からの買い手が多かったが、今回は陶磁器博覧会に依存している企業の業績は低迷するとみられる。展示会経済の成功はブースにかかっていますが、予定どおりに開催できない状況において、オンライン展示会を立ち上げることは、実際の効果というよりはむしろ形式的なものであり、存在宣言に近いと思います。可能であれば、オフラインイベントを延期することがより重要です。
メディアとして、著者は自分自身を代表して語らなければなりません。新しいフォームには必ず最初の試みがあります。インターネット経済が非常に発展した今日では、オンライン展示会を開催するための成熟したテクノロジーがすでに利用可能になっています。レイアウト、計画、推進、準備の方法については、これらは、実行能力と実装能力の単なるテストです。さらに、展示会への参加費はオフライン展示会ほど高くありません。仏山陶磁博覧会は陶磁器サークルにとって非常に重要な意味を持っています。歴史に残るこのイベントを促進するために積極的に参加して協力してみてはいかがでしょうか。誰もあなたに「命を危険にさらして紳士に付き添ってください」とは言いません。
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Ouya Ceramics 企業イメージ構築センター所長、Wang Zhilu 氏: セラミックについて中国陶磁博覧会がオンライン展示会を発表、そして潭州ダブル展示会が7月に開催される ここで私の個人的な意見を述べたいと思いますが、まず、陶磁器博覧会のオンライン展示会の発表については、両方だと思います。仕方のない措置ではあるが、多くの人が注目するのは、陶磁器博覧会がオンライン展示会を有料にするか否かである。個人的には、主催者にとっては臨場感を向上させるだけであり、出展者にとっては効果がそれほど明らかではないと思います。また、7月に開催された潭州双展については、今回の展示会は食べ物や味覚を無駄にしただけのような、味気ない展覧会になってしまったので、必ずしも昨年よりも効果が上がっているとは言えないと個人的に感じています。
ホット スポット 3
315 はまだライブ プロモーションです。これが唯一のプロモーションです方法？
市場での競争は熾烈を極めており、消費者の需要は減少しています。ここ数年で、宣伝も販売もできない状態から、販売するのが難しい状態になり、今では毎月、毎週、毎日生放送を行っています。というフレーズ「「メーカー保証価格、今年最安値」と信じられないほど叫んだが、先週末はたまたま315消費者権利デーで、各ブランドがライブ配信に力を入れていたが、筆者はもうそれがなかった。もともと興味があったのに、週末を静かに過ごしたいのに、退屈な生放送をクリックするのは面倒です。
周囲に装飾のニーズがあるビジネス オーナーは、次のように考えています。「とにかく、いつでも割引があるのに、わざわざこの時期に注文しても、今でも購入することはできません。ディーラー は次のように述べています。「私たちが現在行っているのは、より多くの製品をロックインすることです。登録リンクを共有するために押してください。ありがとうございます。」
年明けからの「レンガ売り生放送」 に関して、筆者にも反省すべきコメントが多数寄せられています。
温州嘉博市ゼネラルマネージャーのリー・ファンは次のように述べています: 画面は「工場強盗」でいっぱいで、地元でオンラインで生中継するのはディーラーだけです日常的なマーケティングモデルになって初めて、「セラミックタイルは地域外のオンライン販売に適している」と定義できます。現在、全国の販売店がメーカーに代わって「工場を強奪せよ」と叫んでいます。将来的には、メーカーの Tmall 旗艦店を使用するだけで済みます。ライブ ストリーミングが各企業にとって、代理店チャネルの安定性を維持するためのタイムリーな方法である場合、釣りを教えるよりも優れています。特別な時期にブランド力を実証し、感染症流行後には、新しい市場の変化に適応するために、工場のレイアウトからディーラーの実装までの総合スコアを体系的に作成し（ビッグデータ分析）、工場のオンラインとオフラインの統合マーケティングを行う必要があります。そうでなければ、ただ金の像を見て菩提法を理解しないのはただのおかしな話です。
ジャン・タオ・シン業界関係者 A 氏は、「ライブ放送は動きの速い消費財に任せるべきだ」と率直に語った。主要なセラミック タイル ブランドはすべて生放送の専門家になり、従業員はアンカーになっています。ライブ放送は 1 日 24 時間ありますが、どれを見ればよいかわかりません。ライブ放送は 1 時間以上続き、トラフィックが十分かどうかもわかりません。
建設業と陶磁器業界の乗客 B は、レンガを販売するために「全員」がオンラインで生中継しているのは、陶磁器業界と言えるのではないかと冗談を言いました。 「寒い冬と」疫病の状況 最高のイノベーションと最大の進歩…忘れてください、もう埋め合わせはできません。私は長年陶芸業界で働いてきましたが、水を吹くのが得意です。
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画面いっぱいの疑問に対して、Jian Ceramics Brand は次のように答えました。言うまでもなく、戦闘レポートを読んでください。
ノーベル タイル 315 スーパー ライブ ナイト、合計注文数が 30,652 件を超えました。
新中源陶磁器の315件の「一元工場強盗」は全国に生中継され、合計63,262件の注文が処理された。
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ホット スポット 4
陶磁器の輸出は 1 月から 2 月にかけて大幅に減少しました
最近、国家税関総署は「我が国の最初の２ヶ月間の外国貿易輸出入データ」を発表した。統計によると, 1月から2月にかけて、家具、ランプ・照明、陶磁器製品、繊維製品の室内装飾産業関連4品目の輸出額はいずれも前年同期比で減少した。中国商工業研究院のデータベースによると、2020年1月から2月までの中国の陶磁器製品輸出量は222万4000トンで、前年比26％減少した。輸出額は2億3323万ドルで、前年比35.5％減少した。
画像出典: 中国経済産業研究院データベース
1 月から 2 月までのセラミック タイルの外国貿易輸出入件数を読んだ後、今年のセラミック タイルの輸出はどのようになると予想されますか? 中国報告館は「陶磁器市場発展動向」を発表: 2019年には指定規模以上の建築用陶磁器企業が1,435社あった私の国の生産額は3,831億元で、前年比17.43％増加しました。衛生セラミック製品の生産額は2億個で、前年比2,200億元以上でした。輸出額では、建築用セラミックスの輸出が84億8,800万ドルで前年比26.60％増加、衛生用セラミックスの輸出が19億8,800万ドルで前年比増加した。 113.01%。 2019年は、日用陶磁器、建築用陶磁器、衛生陶磁器、美術陶磁器製品の輸出が全体的に好調を示した。我が国の陶磁器製品の生産額は2020年に1兆1000億元に達すると推定されています。
感染症の流行により、企業は海外事業分野の拡大が妨げられるのでしょうか?現在の経済状況を考慮すると、企業は今後も米国市場を第一の輸出市場として位置づけるのでしょうか。 長年、陶磁器タイルの対外貿易事業に深く関わってきた陶磁器タイル製造業者は次のように答えています。 2019年と「ダブル 「反乱」により、建築用陶磁器の輸出は信じられないほどの状態になった。報道によると、輸出は絶好調だという。私は最初に疑問符を頭に浮かべた。海外の感染症の影響で、1月から2月の実質データは30ポイント以上落ち込んだが、今年は成長を達成できるだろうか。確かに中国は米国にとって最大のセラミックタイル輸入元であり、過去2年間で米国が中国から輸入するセラミックタイルの平均価格は1平方メートル当たり約9～11ドルとなっている。米国がイタリアから輸入しているセラミック タイルのメートルは、今日のタイルのほぼ 2 倍です。感染症の影響を受け、イタリアが供給を確保することは困難であり、他国との差を埋めるには中国しかない可能性があり、2020年の米国向けセラミックタイルの価格は上昇するだろう。もそれに応じて増加します。これらは常識に基づいた個人的な推測にすぎません。
ホット スポット 5
先週は、アメリカにとって「悪魔の週」だったかもしれません。世界の株式市場の歴史」
3月9日（月）、米国株は寄り付きから急落し、S&P500指数は一時7％下落し、第1レベルのサーキットブレーカー機構が発動され、15分間取引が停止された。 3月12日（木）、米国株式市場が始まってからわずか5分でS&P500指数の下げ幅は7％に拡大し、主要株価3指数は9％以上急落して取引を15分間停止した。米国株式市場の歴史の中でサーキットブレーカーは3回あり、そのうち2回は今週発動されたが、それ以前の最初のサーキットブレーカーは23年前に発動された。また木曜日には、世界11カ国の株式市場で急落サーキットブレーカー現象が起きた。ブラジルの株価指数は12％下落し、今週3度目のサーキットブレーカーが発動された。カナダのトロント証券取引所の株価指数も9.17％下落し、主要市場のサーキットブレーカーが発動された。そして株の取引を停止する。海外市場は急落したが、A株は3月10日に大きく反発した。上海と深センの株価指数は軒並み赤で、上海株価指数は3,000ポイントに近づき、深セン株価指数は2％以上上昇した。 3月14日（金曜日）、米国の主要株価3指数は9％以上急騰し、1日としては金融危機以来最大の上昇率となった。
先週の世界の株式市場、特に米国株式市場の動向について、一部のネチズンは次のようにコメントした。「昨日はICUにいましたが、今日はディスコをするために起きて、午後にはまた救急治療室に行きました。」
株式市場の「悪魔の週」は中国経済にどのような影響を及ぼしますか? 合理的な業界の専門家は、次のように分析しました。一方で、国内株式市場を合理的に分析し、パニックに陥ることなく冷静に対処する必要があります。一方、私たちは国内の株式市場を合理的に分析し、パニックに陥ることなく冷静に対処する必要があります。一方で、米国の状況はおそらく非常に悪いものであり、株価指数はすでに非常に高くなっています。 、株式市場の暴落に対する予防策はありません。第二に、米国の株式市場の崩壊は米国、さらには西側世界全体を繰り返し危機に陥らせてきました。私たちは万が一の事態に備える必要があります。
楊徳斌、Diweidi Ceramics (Shanghai) Co., Ltd.会長 ：アメリカ 株式市場も、欧州債券市場も、我が国の不動産市場も、国産陶磁器タイルのブランド価値のように吹き出た大きなバブルだ。一度壊れてしまうと、その影響は想像を絶するものになります。
マスメディアの幹部は次のように述べています。昨年のテスラの価格は 900 元にもなり、多くの人が買えなかったのですが、今はそうなりました。 500元まで下がったが、以前に生産能力危機に直面した時よりはまだ良いので、実際にはかなり大規模なプロモーションであり、買う価値がある... したがって、サーキットブレーカーによってもたらされる経済危機は、私たちがどのような精神状態にあるかによって決まります株式市場のように頑固であれば、危機をチャンスに変えることができます。それは人々の勇気だけです。 GOT NOTHING TO LOSE は危機を、喜びに値する危機を掴むでしょう。株式市場は人生のようなもので、驚きに涙があふれます。
この大きな混乱に直面して、投資家はどう反応したのでしょうか？
一般投資家: 「ほぼ 2 週間空売りが続いているので、それに手を付ける勇気はありません。いつ財務が終了するか心配し始めています」危機は突然やってくる。」
楽観的な株式投資家: 「上の階で何を心配しているのですか？代表チームは安定したA株の収益を持っています。米国株に関しては、放っておけば大丈夫です。」
株の神様バフェット: 「私は 89 年間生きてきましたが、この光景を一度も見たことがありません。」
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スレート討論の復活、315生放送、株式市場の「悪魔週間」、オンライン陶磁器博覧会、陶磁器タイルの輸出...先週のいくつかの主要な出来事を読んで、情報量が膨大だと感じましたか?ちょっと圧倒的ですか？私たちのディスカッションに参加したい場合は、以下をクリックしてメッセージを残してください。おそらくあなたが次の注目のコメントになるでしょう。
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