数兆ドルの家庭用家具市場における石板の塊、これは最終兵器です!

文/潘春華

セラミック タイルの市場規模は数千億ドル、家庭用家具市場は数兆ドルです。

30 年以上にわたる急速かつ無秩序な拡大と発展を経て、セラミックタイル業界はすでに総合的な過剰生産能力の避けられない限界線を引き起こしており、この業界がピークを過ぎて下半期に向かうことは当然の結論です。発展放物線！セラミックタイル業界は全体的に不安を抱えており、新たな突破口を模索することは死活問題となっている。

市場は低迷しており、パネル素材には長年進歩が見られません。ガラスや樹脂、さらには天然石製のパネル間の競争が激しく、利益を圧迫する余地がなく、新しいアイデアが生まれません。ホームパネル材料業界は早急な改革を必要としています...

石板や大型板材は、国境を越えて家庭用のカウンタートップとして使用できるセラミック素材の一種であり、耐酸性、耐アルカリ性、耐食性、耐汚染性などの優れた基本物性を備えています。カラフルでエレガントなテクスチャ ディスプレイ - その出現は、セラミック メーカーとホーム パネル材料業界に輝かしい夜明けをもたらしました。

その結果、疫病の状況が緩和されたばかりのときに、スレート製造会社が雨後のキノコのように出現し、どこが競争して画面を支配できるかの模範を示しました。

しかし、兆レベルの市場パイを前にして、そして数千億の狭い市場から兆レベルの市場に押し寄せる同業他社の群れを前にして、その流入の後、私は突然啓発された気分になり、良心的なメディア関係者として、私たちは行動を起こす前に冷静になる必要があることを警告しなければなりません。

上場企業である Action Education の会長兼社長である Li Jian 氏は次のように述べています。「企業による不必要な行動はコストとリソースの無駄です。したがって、行動を起こす前に、正確な情報を得る必要があります。」ビジョンを見て状況を判断してください。

考えに戻る: セラミック企業は、国境を越えた家庭用家具分野に参入し、兆レベルの家庭用家具市場に参入するためにスレートを選択します。その中核と本質は何ですか?しっかり考えないと、たとえ最初に大きなトレンドを捉えて小さな利益を得ても、急速に変化する市場環境と、倍速で成熟し分断が完了する現在のビジネス戦争ではすぐに負けてしまいます。市場構造の。

(1) 鋭利なツールの 1 つ、そのハードコアな品質

では、本質とは何でしょうか?

それは岩板そのものだと思いました。鍛冶には大変な作業が必要であり、品質が基礎となります。

まず、家庭用家具市場では、スレートは化粧板の一種です。最終消費者に直接届けられる最終製品ではなく、加工とその後の組み合わせ生産を必要とする材料が存在します。スレートは完成品ではなく素材であるため、最終的に市場に到達するには、依然として家庭用家具ブランドに依存する必要があります。言い換えれば、チャネルリソースがどれほど優れていても、製品自体の品質、革新性、パフォーマンス、その他の利点が欠けていれば、巨大な市場競争は根のないウキクサのようなものになります。

第二に、それは非常に単純です。スレートが家庭用家具市場に参入すると、その販売モデルとチャネルは必然的に根本的に変化します。現在、国内には約 50 のスレート生産ラインがあり、1 日あたりの生産能力は約 30 万平方メートルであると報告されています。このような大規模な生産能力の 80% 近くが、従来のセラミック タイルの販売チャネルではなく、家庭用家具分野に直接参入しています。

セラミック タイル チャネルの販売の一部がエンド ユーザーの一般消費者グループに直接到達できる場合 (たとえば、セラミック タイルの材料を自分で購入し、装飾会社がタイルの敷設を担当する場合)、その可能性は低いです。家のカウンタートップパネルの材料として使用される大きな石板は、単独で購入できると思いますよね？それはとても簡単です。家にテーブルを買うとき、まずカウンタートップの材料を購入し、それを元に戻して自分でカットし、それからそれを設置するための棚を購入しますか?カスタマイズしたいといっても、キッチンカウンターの柄を選ぶのと同じで、素材を選んで、最終的には完成品として買うことになりますよね。

これは完成品ではなく素材であるため、素材自体の品質、性能、革新性が市場に最も直接的な影響を与える可能性があります。

実際、市場が短期間の白兵戦の最初のラウンドを実際に通過した後、単純な勝者または敗者が決定されました。石板の語彙が中国に入ってきたとき、その初期の区別は、石板を大きな石板から区別することでした。なぜ？それは初期の大型基板の加工に問題、つまり品質上の問題があったためです。この問題により、かつては大型基板の市場プロモーションが大きな障害に直面し、さらには大量の否定的なフィードバックが寄せられるなど、大きな影響を及ぼしました。

当時、大型のボードが市場に流通し、混戦に参加していましたが、わずか数か月の間に、誰もが避けられない品質上の欠陥を発見しました。強度と靭性が十分ではなく、加工中にエッジが崩れてしまったのです。このため、各メーカーはこの件について沈黙しており、多くの販売店も慎重な姿勢をとっている。しかし、密室では、ほぼすべての生産技術者がフォーミュラを調整するための厳しい戦いに従事しています。

その後すぐに、スレートのコンセプトも市場に参入し、このコンセプトが最初に販売ポートにオープンされました。岩石スラブと大型スラブとの標準的な概念上の区別については、現時点では結論が出ていないが、業界内で比較的統一されたコンセンサスは主に、その後の加工性能の優位性の観点から、自由に切断・加工でき、かつ焼成できるものの方が有利であるという点にある。 1200度を超える高温は岩盤の場合と呼ばれます。

概念的なレベルから理解すると、岩石スラブ自体の品質の重要性がわかります。

(2) 第 2 の武器、機能革新

すべては原点に戻り、偉大な真実はシンプルさに到達します。

実際、多くの重要なことや原則はシンプルで純粋です。数千億の市場を支配するのと同じように、数兆ドルの市場に参入するには、品質が避けられないだけでなく、製品の革新も避けられません。特に素材として存在するもの岩板ならなおさらです。

この記事の冒頭で述べたように、スレートがなぜホームファニシング分野に進出し、この兆レベルのホームファニシング市場に参入できるのかの核心は、新素材としてのそのアイデンティティと、スレートの新素材と比較したその「性能」にあります。オリジナルの素材です。」

セラミック材料として、その耐酸性および耐アルカリ性、耐腐食性、耐高温性、および耐汚染性は、家庭用カウンタートップ材料の分野において、これまでの人造石英石、天然石、ガラスよりも優れた特性を備えています。 。

イン ホン博士がかつて技術フォーラムで次のように述べたことを思い出します。「石のスラブは、全体として機能的かつ装飾的である可能性が最も高いです。」家庭用カウンタートップに使用される耐荷重機能とセラミック素材の基本性能に加え、「抗菌性、耐酸性、耐アルカリ性」などの機能も備えたボードです。

岩板の出現は「巨人の肩の上に立っている」ことを知らなければなりません。 「マイナスイオンタイル」「エネルギーレンガ」「ヒーティングタイル」「セルフクリーニングタイル」など、かつて業界で話題になった機能性タイルが、ここ2年ほどで様々な機能を備え、つまり、セラミックタイルでも実現可能です。このように、上記の機能を備えた多くのスレート製品を重ね合わせることで、大規模なホームファニシング市場への参入はさらに強力になるでしょうか？

想像してみてください。ダイニング テーブルのカウンタートップがお手入れが簡単で、掃除が簡単で、高級感があるだけでなく、継続的にマイナスイオンをリビング ルームに放出できたら、健康を追求する人々にとってさらに魅力的になるでしょうか。 ？ 欲望？キッチンのカウンタートップが掃除やメンテナンスが簡単で、高温に強いだけでなく、明らかな抗菌効果も備えていたら、もっとお金を払いますか?

(3) 3 番目の武器、真の美しさ

パネル素材としては、もちろん外観も重要な要件です。

人間が追求する美的要素の中で、自然からの自然要素は常に、家庭環境における美的要素としてほぼ永遠に追求されてきました。

石から木に至るまで、植物から動物に至るまで、これらのものを直接応用するにせよ、材料を模倣するにせよ、それは家を建てたり建てたりするという活動が始まって以来、今日まで続いています。

セラミック タイルの質感と色は、まるで天然石、天然木、さらにはさまざまな動物の革の質感を模倣しているかのようです。スレートの直接の基準となるのは天然石です。

マットなシンプルなロックスタイル、鏡面大理石スタイル、または柔らかくワックスのようなテクスチャスタイルであっても、私たちは天然石の質感と質感に近づく道を限りなく追求しています。そこで、「デジタルインクジェット、グレーズスプレー」「ファブリック」、「Zhenshi」、「セミスルーボディ」、「フルボディ」など、さまざまなシミュレーション製品が無限に登場しています。

この概念は、岩板の上に置いた場合にも同じことが当てはまります。品質が生死を決定し、機能が将来を決定するならば、外観が市場を決定します。家庭用カウンタートップの分野では、スレートの外観がその販売量に直接影響する可能性があることは間違いありません。この色が好きか嫌いかは、数回見ただけでわかります。

業界の古典的な事例、ノーベルの「キング爆弾」ナゲット兵器製品を見てみましょう。

今回の湛州展示会で「トップスレート」の基準を一新した世界的に有名なブランド、ノーベルを例に挙げると、今回発売されたブランドの新製品、ノーベルの全身抗菌スレートと言えます。ワンステップで完璧に仕上げるこの製品は、品質、機能革新、そして究極の食感を統合したキングフライ製品です。品質、機能革新、そしてスレート製品の模様、色、質感の模倣を究極的に追求し、表現していることをご覧ください。

2017 年以来、ノーベルの 1600 × 4800 mm の超大型サイズのスレートが世界初公開され、当時のセラミック シートの最高仕様を実現し、2020 年 7 月にノーベルは最初のフルボディを発売したのが今日まで続いています。抗菌スレートを採用し、最高水準の「石版トップ」を再び確立。

まず、ノーベルによる岩石板の品質の追求について見てみましょう。

写真: オーストラリアの 5 つ星ホテルとトゥルキエの高級住宅のファサードにノーベル石板が使用されています

世界的に有名なセラミック タイル ブランドとして、ノーベルの品質の追求は常に職人レベルでした。周知のとおり、その磁器研磨タイル シリーズは、数回のアップグレードを経て 5.0 スレート時代に到達しました。業界のリーダーや専門家が今回の潘州展示会でのスピーチで述べたように、ノーベルの全身磁器タイルスレート製品の5.0シリーズのリリースは、スレートスラブの品質基準を再び刷新し、スレートスラブのベンチマークを設定しました。

この「最高品質のスレート」品質を達成するために、2015 年にイタリアの 44,000 トン超大型プレス機やその他の国際的に先進的な設備を含む最初のスレート生産設備セットが導入されました。この超大型プレスの瞬間圧力は44,000トンで、原子力空母の鋼材に匹敵し、密度、品質、硬度ともに驚異的であり、脆性や脆さの問題を根本的に解決することができます。岩板の硬化。壊れやすいという問題。

ノーベルスレートの機能革新を見てみましょう。

ノーベル賞第一位の石版は、環境に優しい高品質の原材料で作られており、より安全なナノ無機抗菌剤が添加されていると報告されています。これは、広範囲の抗菌スペクトルを持ち、安全で無毒であり、あらゆる種類の細菌を効果的かつ永久に除去します。

この製品は 2 件の抗菌発明特許を申請しており、日常生活における一般的な病原菌 (大腸菌および黄色ブドウ球菌) に対する抗菌率が 24 時間以内に 99% 以上に達することが国の権威機関によってテストされています。抗菌イオンを石板中で高温で焼結固化させることで抗菌性能の安定性と耐久性を維持し、抗菌効果が長く持続します。磁器の表面は耐摩耗性と耐高温性があり、食品と直接接触することができ、細菌の増殖を抑え、家族の健康を守るために毎日の食品加工に使用できます。

▲ノーベル抗菌スレート抗菌性能試験報告書

最後に、ノーベル石版のシミュレーションの様子を見てみましょう。

2020 年 3 月、ノーベルは 3 か国、5 つの主要機関、国内外のトップ専門家チームと協力して、300 人以上からなるプロジェクト チームを設立しました。このプロジェクトは 700 営業日以上続き、数億ドルを投資しました。研究開発資金として元の資金を投入し、先駆的に独占的に発売された「インテリジェントテクスチャテクノロジー」により、岩石スラブは色、質感、素材の三方向の統合を真に実現できます。

本製品は、表面、裏面、側面、色、質感、素材、三面総柄を実現し、死角のない全方位の柄、色、質感で高級感を演出します。外側も内側も均一な全面の質感と、天然石に匹敵する鮮やかな色彩が、天然石と人造スレートの最後の境界を開きます！

今日の科学技術は高度に発達しており、天然石と石板の間にパターン、色、質感の点でまだギャップがある場合でも、生産技術は一般にシミュレートされたパターン、色、質感のニーズを満たすことができます。それは「模様が全身を貫いている」という隙間なのだろう。しかし、ノーベルの「インテリジェントテクスチャー全身技術」は、全身技術で世界をリードし、まさに天然石に匹敵する全身の「豊かな美しさ」を創り出します。

ノーベルスレートテクノロジーのマイルストーン

2011

ノーベル磁器研磨 1.0
大理石磁器表面の時代の幕開け;

2013

ノーベル磁器研磨 2.0
磁器表面とデジタルインクジェット浸透技術
素のデジタル化の時代を築きましょう。

2016

スレート磁器ポリッシュ 3.0
磁器表面材、複合加飾技術
多次元の全面ファブリック技術。

2017

ノーベルスレート 4.0
1600×4800mm発売
特大の岩板;

2020

ノーベルスレート 5.0 全身
色、質感、素材の三位一体を実感。

見ましたか?セラミックタイル会社は数兆ドル規模の家庭用家具市場に参入している ノーベルが良い例を示してくれたでしょうか？ノーベルスレートは「世界最高の装飾品サービスプロバイダー」を目指しています。品質から機能革新、耐衝撃性の外観に至るまで、ノーベルの「ロックトップ」はベンチマークです。

多くの場合、突然広大な市場とまったく新しい世界に直面すると、企業も個人も一瞬戸惑うことは避けられません。しかし、どんなに変化しても本質は変わりません。数兆ドル規模の家庭用家具市場に参入するために岩石板に依存したいと考えている陶器会社のために、私たちは本質に立ち返って議論します。結局のところ、私たちはまだスレート製品に熱心に取り組み、製品の品質、製品の革新性、製品の外観において強固な基盤を築く必要があります。この重要な基盤がしっかりしていて初めて、金を採掘する武器を手に入れることができます。

機会と課題は共存し、リスクと機会は共存します。スレートの爆発的な発展と、私たちの目の前に突如として開かれつつある数兆ドル規模の家庭用家具市場に直面して、陶磁器会社として鋭利なツールの準備はできていますか?

著者: 潘春華