多くのブランドの著名人が広報担当者として登場し、大きなニュースとなっています。セラミックタイル業界は依然として有名人の支持を必要としていますか?

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」 陶芸のさまざまな側面を静かに見つめ、陶芸家たちを評する。

あなたには物語がありますが、私はお酒を飲みません。

[スパイシーレビュー]の第 19 号が来るので、陶磁器の人々のためにスイカと小さなベンチを準備してください。

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2021年7月29日、Guanzhu Ceramicsは、Di Liebaがブランドのスポークスマンになることを正式に発表しました。これは、Guanzhu Tile にとって、2016 年にアンジェラベイビー (ヤン・イン) を広報担当者として契約した後の、有名人支持戦略におけるもう 1 つの大きな動きです。

この大きな動きにより、Guanzhu Ceramics が Weibo 上で開始した 2 つのトピック #和ディルラバ Renew Home# と #Guanzhu Ceramics Brand Spokesperson Dilireba# は合計 5 億回以上の閲覧を獲得しました (記事「Guanzhu Ceramics ブランドの広報担当者、Dilireba」より引用)。関珠陶磁器のWeChat公開アカウントで「画面を独占することを正式に発表しました！」と宣伝したため、製品の宣伝効果は絶大です。

写真出典 Guanzhu Ceramics 公式 Weibo、侵害と削除< /スパン>

しかし、一部のセラミックタイルディーラーはこの事業の波に同意していません。彼らは中国陶磁ネットワークのDouyinビデオ「Guanzhu Ceramicsが新しい広報担当者を正式に発表」のコメント欄に次のようなメッセージを残した。 「全商品、ある限り、塩を持ってくると値段が高くなります」…

そのようなコメントを残した人は他のセラミック タイル ブランドのディーラーであることに注意する必要があります。なぜ彼らはそのようなことを言うのでしょうか？コメント欄にあるGuanzhu Tilesのディーラーの文を借りると、「ブドウを食べられない人はブドウは酸っぱいと言います。」

はい、これは陶磁器業界でよく見られる「酸っぱいブドウの精神」現象であり、心の広い人たちからは軽蔑されています。大胆に言うと、「ブドウは酸っぱい」という業者が参加する陶磁器ブランドも明代の広報担当者と契約すれば、誰よりも興奮して誰よりも精力的に宣伝してくれるでしょう！

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「酸っぱいブドウの考え方」はさておき、どの業界の企業にとっても、著名人の推薦を採用することには少なくとも 3 つの効果があります。

1 つ目は、ブランドの露出を増やすことです。有名人とは、有名な俳優、歌手、芸能人、スポーツ選手など、特定の分野で一定の影響力を持つ人々を指します。著名人は著名人であり、一定の影響力を持っているため、企業が著名人にブランドの推薦を依頼することで人々の注目を集めやすくなり、ブランドの露出が増え、最終的にブランドの人気が拡大することになります。

2 つ目は、ブランドの信頼性を高めることです。著名人は、ある分野において高い知名度と強い影響力を持つ人物として、信頼性のある特別な「身体」を持っています。企業が自社製品を宣伝してもらうために著名人を雇うと、ブランドの信頼性が高まり、潜在的なユーザーの信頼を勝ち取ることができます。

3 つ目は、ブランドの好感度の向上です。家や家を愛するのは非常に一般的な心理であり、スターを追いかけるファンは、アイドルが支持するブランドに一般的に好意的な印象を持ちます。企業が有名人を起用してブランドを推してもらうことは難しいことではなく、それによってファンのブランド愛を刺激し、ブランドへの執着心をさらに高めることができる。

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特に、急速に変化する消費財企業にとっては、トラフィックが重要なインターネット後の時代において、有名人の推薦を雇うことで、より大きな価値、つまり商品を配信するためのライブ ストリーミングを実現することもできます。

陶磁器会社にとって、ブランドの知名度、信頼性、好感度の向上に加えて、著名人を推薦してもらうことは、より特別な役割と意義を持ちます。

周知のとおり、半製品の特性、および注目度が低く消費頻度が低いという特性により、セラミック タイルを直接消費者に届けることは困難であり、セラミック タイル会社の大多数はディーラー販売チャネルを利用しています。セラミックタイルブランドの大多数は単なる業界ブランド（チャネルブランド）であり、消費者ブランドとは言えません。

独特の業界背景に基づくと、建築用陶磁器会社は、消費者の心をつかむために有名人を雇うというよりも、むしろディーラー チャネルを拡大するために採用します。メーカーが著名人を起用して自社の商品を宣伝するのは、良い意味で言えば、販売店のブランドに対する信頼を高めるためとも言えます。その機能は投資を呼び込むことであり、消費者のためではありません。

このため、陶磁器会社を設立するという有名人支持戦略は、ディーラーをなだめたり誘致するという点で、望ましい効果を達成する可能性が高くなります。同時に、意図的なディーラーが即時的な役割を果たします。このため、陶磁器会社を建設するという有名人の支持戦略は、多くの場合、注意が不十分であったり、投資に消極的であったりするため、最終的には支持することになる可能性が高くなります。の支持を得て、醤油を買わないという恥ずかしい状況を知らずに鶏肉まで買ってしまう。

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有名人の公式推薦とは何ですか?

まず、建築用陶磁器を含む建築資材と室内装飾品の分野における著名人による支持の 4 つの領域を見てみましょう。

第 1 レベル: 一流および二流以下の有名人、または有名人だった人にあなたを支持するよう依頼します。招待された著名人の影響力が限定的であることと、ブランドプロモーションのサポートが不足しているため、このレベルの著名人の推薦には一定の効果があるものの、内容よりも形が大きい場合が多く、その効果はそれほど明白ではありません。

第 2 レベル: 第一線で人気のある有名人に支持を求める。このレベルの有名人の推薦は基本的に「ラランマッチ」に属しますが、招待された有名人の影響力は十分に大きいものの、彼ら自身の気質、個性、イメージとブランドの気質、個性、イメージがうまく消費者に伝わりません。スターとブランドの適合性について大騒ぎし、ブランドのプロモーションを支援するだけでは十分ではないことがよくあり、スターの魅力がブランドのスタイルを圧倒し、効果が大幅に低下します。

第 1 および第 2 の浅いレベルでの有名人の推薦は、単なる形式的な有名人の推薦です。

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半完成セラミック タイルの特性と、注目度が低く消費頻度が低いという特性により、ライブ ストリーミングで実際の結果を達成するのが難しいことに加えて、セラミック タイル会社の有名人支持戦略も非常に高くなる可能性があります。発展した。このレベルは、建築資材や家具の分野における有名人の支持の 3 番目と 4 番目の領域です。

第 3 レベル: 第一線で人気のある有名人を招待し、ブランド コンセプトを支持し、緊密に統合してもらいます。残念ながら、住宅建材の分野でこのレベルに到達できるブランドはほとんどありません。

第 4 レベル: スターは脇役であり、ブランドが主役です。現時点では、このレベルに向けて取り組んでいる住宅建材ブランドはあるものの、なかなか着手できていないように思えます。

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もちろん、企業がお墨付きとして著名人を起用することには賛否両論があり、諸刃の剣でもある。

一方で、有名人はブランドが一般の人々にリーチし、ファンやトラフィックをもたらす優れた媒体である一方で、有名人は「爆発する」危険にさらされている「時限爆弾」のようなものです。いつでも。

有名人支持戦略がうまく機能し、招待した有名人が正座し、正しく行動し、着実に歩き、長期にわたって人気を維持できれば、会社は自然に成功し、名声と富の両方を得ることができます。特に招待戦略はめちゃくちゃで、招待された著名人はさまざまな要因で道徳的誠実さと国民や社会からの信頼を失い、会社は「妻も兵士も失う」ことになる。

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遠いことについては話さず、近いことについてのみ話してください。たとえば、最近自殺で深刻な問題に陥った呉氏は、支持する十数のブランドに計り知れない損害を与えた。もう一つの例は、呉氏の不適切な発言で群衆から嘲笑されたことだ。ここ数日、各ブランドは計り知れない困難をもたらしました。

したがって、有名人推薦戦略には多くの利点と良い結果がありますが、企業はこれに取り組む際には慎重でなければなりません。第一に、有名人を推薦に招待するかどうかを慎重に検討する必要があり、第二に、どの有名人を推薦すべきかを科学的に評価する必要があります。推薦するよう招待します。

(著者: Chan Can)